Как сократить время для настройки контекстной рекламы в Google Ads

Google Реклама всегда продвигалась как платформа, удобная и понятная для любого владельца малого бизнеса, однако в реальном использовании этот сервис может отпугнуть своей сложностью. Вдобавок ко всему, Google Реклама — это не тот случай, когда «настроил и забыл»: чтобы поддерживать максимальную эффективность, необходимо постоянно уделять внимание настройке и оптимизации. Для тех, чья основная работа заключается в управлении рекламными кампаниями (это, например, я), временны́е затраты — проблема не такая уж и большая. Но если это не основная работа, или если это лишь часть решаемых в компании задач, то времени на работу с Google Рекламой может уходить чересчур много.

Содержание

• Прежде чем мы начнем…
• Автоматизация
  • 1. Автоматические правила
  • 2. Сценарии
  • 3. Стратегии назначения ставок
  • 4. Автоматическое написание текстов рекламных объявлений
• Списки исключений и минус-слов
  • 5. Списки минус-слов
  • 6. Списки исключений для мест показа рекламы
• Вся нужная информация — перед глазами
  • 7. Сохраненные столбцы
  • 8. Сохраненные фильтры
  • 9. Автоматические отчеты
  • 10. Информационные панели
• Теперь вы готовы успевать больше за меньшее время

Поэтому я решила дать несколько советов, которые помогут получать нужный эффект от аккаунта в Google Рекламе за меньшее время — а значит, и больше времени уделять другим важным для бизнеса делам.

Например — узнать ключевые показатели в отрасли и спланировать стратегию своего аккаунта!

Десять стратегий, которые уже сегодня помогут меньше времени проводить за настройкой Google Рекламы:

1. Настройте автоматические правила.
2. Напишите нужные сценарии.
3. Используйте стратегии ставок.
4. Попробуйте автоматическое написание рекламных текстов.
5. Составьте список минус-слов.
6. Составьте списки исключений для мест показа рекламы.
7. Сохраняйте настройки столбцов.
8. Сохраняйте настройки фильтров.
9. Создайте расписание автоматических отчетов.
10. Настройте информационные панели.

Прежде чем мы начнем…

Вы наверняка слышали: «Чтобы заработать, нужно сначала потратить».

В нашем случае деньги — это время. Так что я перефразирую: «На экономию времени нужно время».

Некоторые из приведенных ниже стратегий потребуют совсем немного времени на настройку. Первоначальная настройка других займет гораздо больше времени, но пользоваться ими настроенными — одно удовольствие. Наша цель — сэкономить время в долгосрочной перспективе, и эти настройки нам помогут.

Итак, переходим к сути!

Автоматизация

Простейший способ сэкономить время в Google Рекламе — поручить часть работы компьютеру, поэтому первые несколько стратегий касаются автоматизации. Имейте в виду: эффективность автоматизации зависит только от того, насколько хорошо вы ее настроите, ведь это машина: хорошие данные на входе — хороший результат на выходе.

1. Автоматические правила

Автоматизированные правила были в Google Рекламе всегда — насколько я помню. Это чудесный инструмент для создания узко настроенных оповещений и изменений в аккаунте.

По сути, автоматические правила действуют как операторы «если», которые можно настроить в зависимости от эффективности или статуса кампаний.

Вот несколько стандартных примеров автоматических правил:

• Планирование временных приостановок кампании.
• Корректировка ставок по ключевым словам.
• Приостановка работы ключевых слов с низкой эффективностью.
• Оповещения об изменениях в эффективности.

Использовать автоматические правила можно очень по-разному, поэтому для начала просто зайдите в менеджер объявлений и нажмите «Tools & Settings → Bulk Actions → Rules».

Единственным недостатком автоматических правил является то, что у них могут быть непредвиденные последствия — если не очень внимательно следовать рекомендациям по их использованию. Не стоит чрезмерно всё усложнять: ваша задача — добиться успешной работы кампании.

2. Сценарии

Сценарии превосходно помогают сэкономить проведенное в аккаунте время, но на изучение этого инструмента уйдет времени больше, чем на остальные затрагиваемые в этой статье стратегии.

По сути, сценарии представляют собой тонко настраиваемые операции, которые Google Реклама (и Microsoft Ads) могут выполнять в аккаунте — это намного более продвинутая система, чем автоматические правила, о которых упоминалось выше.

Примеры случаев, где пригодятся сценарии:

• Корректировки по времени суток.
• Ставки на уровне ключевых слов.
• Управление бюджетом кампании.
• Сопоставление поисковых запросов.
• A/B-тестирование.
• Работа с аудиторией.

Видите закономерность? Правильно: сценарии пригодятся почти везде.

Хорошая новость: чтобы использовать сценарии, не нужно быть программистом. В открытом доступе есть множество решений с инструкциями, которые помогут скопировать, настроить их в своем аккаунте и пользоваться обеспечиваемой ими автоматизацией.

3. Стратегии назначения ставок

Одно из наиболее часто вносимых рекламодателями изменений — ставки. Могу вас обрадовать: это одна из самых простых задач автоматизации.

На самом базовом уровне можно с помощью автоматических правил запланировать регулярные изменения ставок на основании актуальной эффективности кампании.

Более надежный способ, у которого, однако, меньше настроек, — использовать одну из многих стратегий автоматизированных ставок от Google. Можно ориентироваться на максимальное число кликов, конверсий, ROAS (возврат затрат на рекламу), процента полученных показов и так далее.

В зависимости от поставленных для отдельных кампаний целей можно выбрать наиболее подходящую стратегию назначения ставок: от наименее автоматизированной — ручная цена за клик с оптимизатором (Manual CPC + Enhanced CPC) — до самой автоматизированной, когда все ставки определяются алгоритмом.

Чтобы разобраться, как работает каждая из стратегий и определить, какая из них вам подходит, прочитайте эту статью.

4. Автоматическое написание текстов рекламных объявлений

Писать тексты рекламных объявлений — самая творческая задача, которую приходится выполнять на платформе специалисту по PPC. Аналитику и данные в сторону — мы пытаемся выдать привлекательное сообщение, которое соблазнит пользователя щелкнуть по ссылке и в конечном итоге совершить покупку.

Насколько бы творческий (или аналитический) склад ума у вас ни был, иногда и вам пригодится небольшая помощь в таких творческих задачах.

В 2018 г. Google начал предлагать в аккаунтах тексты рекламных объявлений, а в некоторых случаях — и применять их для клиентов. Эта функция легко отключается — что делает ее еще более привлекательной для меня.

Google предлагает варианты рекламных текстов на платформе на основании того, что есть у вас в аккаунте, даже если автоматическое использование предложенных текстов отключено. Загляните на вкладку «Recommendations» Google Рекламы — там будет раздел «Create new versions of your ads».

Ознакомьтесь с вариантами от платформы: некоторые применимы в исходном виде — можно сразу же использовать их в аккаунте. Другие будут похуже, но даже они могут подкинуть дров в творческую топку, что поможет написать собственный текст. В любом случае, если что-то позволяет экономить время на написании рекламных текстов — это хорошо.

Скажу откровенно: для меня этот инструмент — один из самых нелюбимых способов сэкономить время, но он, безусловно, может пригодиться, если вы в творческом кризисе.

Списки исключений и минус-слов

Еще один отличный способ тратить меньше времени в Google Рекламе — использовать общую библиотеку: проделав что-то один раз, вы сможете применить это ко всем будущим кампаниям. Лучшие примеры — списки минус-слов и исключений для мест показа рекламы. Об этих стратегиях и поговорим.

5. Списки минус-слов

Рекламодатели вынуждены постоянно анализировать поисковые запросы, особенно если учитывать произошедшие в последние годы изменения в типах соответствия ключевых слов.

Один из способов упростить себе задачу — использовать списки минус-слов для всех кампаний, чтобы не было срабатывания по определенным запросам, независимо от того, из списка какой кампании определенное минус-слово.

Можно добавить минус-слова в один список, а затем применить его ко всем или к некоторым кампаниям в аккаунте. Это позволяет избавиться от необходимости применять исключения к каждой кампании по отдельности, а также помогает избежать пробелов в покрытии минус-словами.

Этими списками можно управлять как в общей библиотеке «Shared Library» (в том числе настраивать их), так и в рамках отдельных кампаний.

6. Списки исключений для мест показа рекламы

Списки исключений для мест показа рекламы — по сути то же, что и выше, но вместо ключевых слов — места размещения рекламы. С помощью этих списков можно предотвратить показ рекламы на определенных URL-адресах или YouTube-каналах.

Найти эти исключения можно в том же разделе «Shared Library». Добавлять в них пункты и применять их можно также на вкладке «Placements» в кампаниях.

Перед запуском первой кампании можно сделать еще множество других мелочей, которые помогут сэкономить время и деньги. Например, в сети можно найти уже составленные списки исключений для мест показа рекламы, которые можно использовать в собственных кампаниях — не особо разбираясь, почему конкретные места не рекомендуются или могут причинить бренду ущерб.

Вот парочка примеров, с которых можно начать:

• Чрезмерно идеологизированные новостные сайты.
• Детские YouTube-каналы.
• Мобильные приложения.

Вся нужная информация — перед глазами

И последнее, о чем мне хотелось бы поговорить, — получение данных от платформы. В какой раздел Google Рекламы ни загляни, увидишь множество важных данных, однако часто их бывает сложно проанализировать быстро и эффективно, чтобы принять оперативное решение. Визуализация данных может существенно сэкономить время, проводимое на страницах Google Рекламы — если вы знаете, какие данные вам нужны регулярно.

7. Сохраненные столбцы

Чтобы настроить столбцы в Google Рекламе, нажмите «Columns». Даже люди с более чем десятилетним опытом в интернет-рекламе могут потеряться в списке предлагаемых вариантов: их просто слишком много.

У каждого столбца — свое предназначение, и каждый может пригодиться в тот или иной момент. Определите, какие столбцы вы постоянно используете при просмотре эффективности кампании, и сохраните их как представление по умолчанию.

После этого представление будет появляться в списке при нажатии кнопки «Columns».

Можно сохранить на будущее представления для различных целей, например, данные о просмотрах видео, столбцы доходов, процент полученных показов или иной важный для вас показатель. После этого можно будет переключаться между представлениями, не настраивая столбцы снова.

8. Сохраненные фильтры

Как и в случае со столбцами, полезно сохранять используемые для кампаний фильтры — так вы сможете быстро узнать, какие области аккаунта соответствуют определенным критериям в данный момент. Есть у вас фильтры, которые вы часто применяете к кампаниям? Попробуйте, например, такие:

• Высокая цена, ключевые слова без конверсии.
• Процент полученных показов для брендовых ключевых слов ниже 80%.
• Ключевое слово с конверсией ниже CPA и средней позицией ниже 4.

Конечно, такие фильтры будут полезны не для каждого аккаунта, однако они могут дать представление о том, с чего начать, и вспомнить, какие фильтры вы обычно задаете, а это поможет определить, что нужно оставить в качестве предварительно сохраненного представления.

Просто создайте нужный фильтр и сохраните его, указав имя.

Как и в случае со столбцами, созданный фильтр начнет отображаться в списке возможных вариантов.

9. Автоматические отчеты

В интерфейсе Google Рекламы есть достаточно функциональный раздел отчетов: здесь можно сформировать отчет практически с любым сочетанием имеющихся в аккаунте данных. Информацию тоже можно представить почти в любом виде: от обычной таблицы до самых разных графиков, которые можно просматривать прямо в интерфейсе.

В этом разделе можно создать заготовки отчетов, которые вам нужно регулярно просматривать. Попробуйте пойти дальше: настройте отправку этих отчетов по электронной почте — так часто, как душа пожелает (задать расписание можно в том же редакторе отчетов).

После этого отчеты будут появляться в почте, и вам даже не придется заходить в интерфейс Google Рекламы.

10. Информационные панели

Наконец, некоторые элементы визуализации можно использовать непосредственно в аккаунте. Теперь у всех пользователей в Google Рекламе есть вкладка обзора «Overview», которая помогает визуализировать некоторые актуальные показатели эффективности в рамках аккаунта.

Здесь вы видите предустановленные виджеты, но их можно настроить так, чтобы они показывали нужную информацию и показатели, на которые вы ориентируетесь при оптимизации.

Настроив виджеты, вы будете постоянно иметь перед глазами наиболее важные данные, что поможет оценить эффективность и определить, на что нужно взглянуть подробнее.

Теперь вы готовы успевать больше за меньшее время

На правильную подгонку Google Рекламы к своим нуждам, безусловно, может уходить много временны́х ресурсов, но если настроиться на успех, вы найдете множество способов сэкономить время: минутка там, пару секунд здесь… А как экономите время в Google Рекламе вы? Поделитесь своим опытом в комментариях!

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Мы делаем профессиональный перевод на 70 иностранных языков, локализацию приложений и игр, видеоролики и мультиязычную контекстную рекламу.

Для небольших текстов мы разработали Nitro — службу профессионального перевода онлайн. В ней работают профессиональные переводчики-носители языка. 50% заказов выполняются в течение 2 часов, 96% – менее чем за 24 часа. В Nitro переводят тексты для контекстной и таргетированной рекламы, контент сайтов и блогов, статьи, пресс-релизы и многое другое.

Источник